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拥抱互联网 实施网络兴业战略 推动浙江装饰行业创新、绿色、协调、共享发展

——在2016年浙江省建筑装饰行业先进表彰大会上的报告 浙江省建筑装饰行业协会会长 恽稚荣

同志们：

今天，我协会召开2016年浙江省建筑行业表彰大会。首先感谢厅党组成员省建筑业管理局局长朱永斌同志及其它市地建筑业分管领导百忙中前来参加这次会议。为此我代表协会就他们对协会工作的一贯支持关心，指导表示衷心的感谢！

今天会议的主要内容是“表彰先进，宏扬正气，努力奋斗，稳步发展”。今天的会议中朱永斌局长还将给我们作重要讲话。现在我就今年1月15日会长会议上提出“拥抱互联网，实施网络兴业战略，推动浙江建筑装饰行业创新、绿色、协调、共享发展”。2016年发展目标作个诠释。

    前不久召开的中共十八届五中全会公报中提到，面对国内外形势的深刻复杂变化，特别是经济下行压力加大的挑战，中央政治局高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻十八大和三中四中全会精神，以列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，团结带领全党全军全国各族人民，坚持“四个全面”战略布局，坚持统筹国内国际两个大局，坚持稳中求进工作总基调，积极引领经济发展新常态，着力推进改革开放，加强和创新宏观调控，有效化解各种风险和挑战，保持经济平稳较快发展和社会稳定，开展“三严三实”专题教育，隆重纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，党和国家各项事业取得了新的重大成就。

面对错综复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务。

全会深入分析了“十三五”时期我国发展环境的基本特征，认为我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，也面临诸多矛盾叠加，风险隐患增多的严峻挑战。我们要准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，更加有效地应对各种风险和挑战，继续集中力量把自己的事情办好，不断开拓发展新境界。

破解发展难题，厚植发展优势——必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。

必须把创新摆在国家及行业发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等方面创新。要让创新贯穿党和国家的一切工作，必须把发展的基点放在创新上。创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，拓展发展新空间。实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。

全会提出，坚持绿色发展，必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，全面节约和高效利用资源，树立节约集约循环利用的资源观。

构建广泛的利益共同体。奉行互利共赢的开放战略同推进战略互信、经贸合作、人才交流，努力形成深度融合的互利合作格局。坚持共享发展、成果共享，国家扎实推进“一带一路”建设，行业要同步跟上在“一带一路”建设中找生路、找机遇、找发展之路，努力开拓西北及国际市场。

一、当前形势倒逼我们转型改革创新

分析当前经济增速放缓，经济面临较大下行压力，股市动荡有世界经济影响因素，有主动调控因素，也有中国多年积累的一些结构性矛盾的影响。

尽管这样那样的困难，但从长期观点看，中国经济基本面是好的。正如习近平主席在西雅图中美企业家座谈会上发表讲话时强调，中国经济长期向好的趋势不会改变。

但是我们必须清醒的认识到，当前我国的经济方式正从出口和投资驱动向内需驱动加快转变。经济持续下行第三季度国内生产总值（GDP）增速为6.9%，多年来第一次破“7”，低于政府心理防线7%。说明中国经济增长格局发生了质的变化，拉动经济增长的驱动力也正在发生质的变化。由于投资减缩，建筑业业务量急减，尤其是楼堂馆所、高档宾馆酒店更是剧减，今年我省建筑业的发展受到较大影响，我省建安产值今年来增长比例跌破十位数，据统计增长速度只有2.83%。这些都给建筑装饰、幕墙、材料行业带来了近30%的滑坡。使我们感到，一个大洗牌、大调整的时代到来了，一个大创新、大转型的时代到来了，一个大创业、大井喷的时代到来了。

（一）为什么说这将是一个大洗牌、大调整的时代到来了。

     因为人们对一般产品的需求已经渐趋饱和。中国的高速公路、交通铁路等基础设施已经修建差不多了，人民住的房子、用的家电、出行的交通工具等硬件设备都有了，这意味着硬件方面投资和消费回落。屋漏偏逢连夜雨，对于低端制造业来说，成本上升和出口的回落，则成为双重挤压的绞索。需求在缩小，成本在制约，低端制造业面对的处境将越来越举步维艰！三季度的数据已经说明，低端制造业作为原来的老引擎已经慢下来，固定资产投资和房地产开发投资都出现了增速下降现象，发电量作为克强指数的重要组成部分也在走低。

    粗放式、饥渴式的高速增长时代已经过去了。很多产业都将洗牌。低端制造业将要面临漫长的寒冬了。

（二）为什么说这是一个大创新、大转型的时代到来了。

因为低端制造业大大萎缩，但并不会全军覆没，高品牌、高科技的制造业将逆风而行。

一方面，是高端制造业生产的令人爱不释手的高科技产品，将勾引人淘汰掉陈旧的产品，换上新的产品，在大家用的一般性产品饱和后，只能是靠极具吸引力的供给刺激需求，比如智能手机、平板电视横空出世，一下子就把以前摩托罗拉手机扫进了历史的垃圾场，掀起了新一波智能手机消费浪潮，小米手机就是抓住了这一机遇大发一把。在互联网影响下，产业格局和传统商业模式发生了巨大变化。最近马云针对WTO又提出了新的创新格局，首倡建立世界电子贸易平台—eWTP。利用互联网帮助中小企业、妇女和年轻创业者，更方便进入全球市场。所以说以个大创新、大转型的时代到来了。

另一方面，品牌消费日益成为一股热潮。正如凡勃仑指出，当消费者一般生理需要满足后，他们将趋向于“品牌消费”，购买更加豪华的产品和服务，以彰显其身份地位，感受尊贵的体验。这种消费心理，凡勃仑称之为“炫耀性消费”。其实黄晓明和Anglababy超豪大婚是向世人炫富，许多人没有3个亿来炫耀，只是买名牌包炫耀一下。

因此，制造业转型，其方向将是从割喉般竞争的代加工行业，沿着“微笑曲线”攀登，向技术研发和品牌营销转变。不成功，则成仁！成功的制造业，则会迎来新一波大发展的春天。

（三）为什么说这是一个大创业、大井喷时代到来了。

三季度公布中国大陆中产阶级人数已达到1亿，在这样的社会，大家吃饱喝足后，需要的更是丰富多样、各具特色的服务。食物、衣服、家电、舒适健康、绿色、智能的家庭环境配置，但有特色的服务需求永远没有尽头。

三季度经济数据可看出，消费同比名义增长10.5%，实际增长10.5%，增速比上半年加快0.1个百分点。从这个数据里，我们不难看出一些趋势性特征：服务业的表现正在全面超越制造业，为经济增长提供了新引擎！

很多人一想到服务业就想到洗脚。其实服务业的内涵远不止于此。能够在这个时代得到发展的，应该是与这个时代特征关联、与民众需求适应的服务业。

比如，随着中国老龄化的深入发展，养老、护理产业将供不应求。

比如，大家对健康的重视和期盼，瑜伽等健康行业蒸蒸日上。

服务业创造GDP不如制造业来得快，但是服务业更有利于解决就业、创业。服务业都必须更加个性化、定制化，越是为客户量身打造的，将越是受到欢迎。互联网+将一网打尽所有服务产业，一切脱离移动互联网的服务业，都将被时代淘汰。因此，对服务业来说，需要更多不是固定资产积累，而是人力、创意，是激情。青年人将迅速超越上一代成为社会主宰力量，新的首富，将在他们之中产生。

这是最好的时代，也是最坏的时代。

19世纪，英国文学家狄更斯在其传世之作《双城记》里对高速发展的英国，发出了这么一个概叹：

这是最好的时代，这是最坏的时代；

这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；

这是信仰的时期，这是怀疑的时期；

这是光明的季节，这是黑暗的季节；

这是希望之春，这是失望之冬；

人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；

人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。

当听到三季度GDP增速低于7的那一刻，就让人忽然想起了狄更斯这些句子。是啊，GDP破7，中产过亿，意味着一个野蛮生长的时代逝去了，也意味着一个暴风骤雨的新时代要到来。

在这个新时代，会有一批人倒下，一批人崛起。

在这个新时代，旧的推动力将日渐颓败，新的推动力将冉冉升起、迎风舞蹈！

在这个新时代，惶恐和困惑无济于事，我们能做的，只有聚精会神迎接挑战，全力以赴创新创业！

因为我们没有退路，只能前行！

二、怎么办？

在当前经济下行的总体形势下，企业遇到了前所未有的困难和挑战，市场开拓压力加重，经营管理风险加大，发展中深层次的问题有所显现，转型发展呈现倒逼态势，迫切需要以改革创新精神，加快适应经济发展新常态，努力实现“弯道超车”，推动企业向前发展。

在当前形势下出现了一个家具界、电商界、风险投资、建材商等各路资本纷纷涌入家装市场的热潮，当下许多行业、企业突然瞄上了住宅家装业这块蛋糕，家装行业一时成了香饽饽，连过去不屑一顾的装饰界龙头企业也纷纷关注进入家装业。金螳螂率先搞了个“电商”，亚厦搞了个“蘑菇家”，深圳广田搞了个“图灵猫”...... 大有千军万马闯家装之势。为什么？这是因为住宅家装行业虽然也受房地产业下滑的影响，但总体来讲影响不大，因为家装市场巨大，产业稳定，资金回笼快，现金流充足，风险度低。据不完全统计全国家装业的产值超过1.6万亿，年平均增长率高于12.3%

近年来互联网渗透到各行各业，互联网思维和技术对传统行业的创新发展发挥了重要作用。有些互联网平台以“超低价、短工期、去中间化、大品牌”等为切入点，声称要颠覆传统家装，革传统家装业的命，更有人危言耸听地说通过补贴、免费、架构重组等手段用三年时间干掉传统家装公司。

互联网真有这么厉害？互联网对传统的家装业是有冲击。因为随着互联网技术的不断发展，互联网思维对传统行业和商业模式的影响越来越大。而对于家装行业，由于装修流程复杂，节点众多，供应链系统庞大，管理粗放，浪费与污染严重，确实需要用互联网思维重构行业生态圈。但是我们必须看到目前有许多新兴的互联网装修，却是这样一个套路。做广告、炒概念、拿出几套低价套餐、打开市场、提高流量、拉出出货量、吸引风投、争取上市，让资产增值。可以看出，他们的低价套餐只是手段，目的是使资产增值，而不是做家装赚钱。这种做法危害很大：一是使原本就微利的家装行业陷入无休止的价格战泥潭，造成不少正规家装企业归本，甚至倒闭；二是他们采用补贴、免费等手段以低于成本价来销售家装产品，这在国外是绝对不允许的，在国内也违反了“不正当竞争法”，破坏了公平竞争的市场环境;三是风险成本在全世界是最高的，今天融资了多少钱，今后要10倍、100倍的还回去。互联网装修如果找不到盈利的模式，离死亡不会很远；四是低价竞争的结果，一定会牺牲家装品质和装后服务，最后还是消费者倒霉。这些以“超低价、短工期、去中间化、大品牌”等口号为切入点的互联网家装企业不仅搅乱了市场，最后都是噱头，一定会被市场淘汰。

但是我们传统的家装行业包括整个装饰装修行业一定要正视我们经营管理、品牌宣传上存在的问题和弱势。看到当前信息时代大数据时代互联网技术的优势，积极拥抱互联网，用互联网思维和技术促进企业转型。如装饰幕墙企业运用BIM技术，提升产业技术创新，有些企业开始产用ERP系统，加强了企业全方位、全过程的管理，采用大数据分析使营销更精准，研发应用APP软件，增加用户体验，采用云设计（即”所见即所得“）的云设计服务，智能云选材，透明云计算，工程云管理，自助云验收等信息数字互联网技术，在传统装饰的优势基础上，插上互联网翅膀，让业务范围大扩展，经营成本更低，工作效率更高，实现装饰行业的新发展。

三、品牌时代悄然来临，浙江装饰界要积极树品牌

孙子云：胜者先胜而后求战。

商场如战场，品牌即实力。中国建筑装饰行业经过三十年的发展，涌现出一大批知名企业。随着装饰行业整体施工水平和经营能力的不断提高，工程质量和服务水平已是企业生存和发展的基本要求，而以设计水平、优质工程、企业荣誉为核心的品牌竞争则成为了装饰企业间新一轮的竞争主题。

中国的建筑装饰行业是典型的大行业、小企业。截至2011年，全国建筑装饰行业完成工程总产值达到2035万亿，创造了近5%的国民生产总值，年增长率高达20%，成为成长性最好的新兴行业之一。然而，与广阔的市场形成鲜明对比的是，行业集中度严重偏低。相比之下，建筑装饰百强企业作为行业中的中间力量，2012年度全年总产值仅占行业总产值的9.69%。

因此，要想从庞大对的竞争群体中脱颖而出，浙江装饰企业就必须主动提升企业品牌影响力，为企业发展赢得先机。

在品牌之战愈演愈烈并成为未来装饰行业的竞争主流的趋势下，实施品牌战略对每一个企业来说都已势在必行。

十年树木，百年树人。品牌的建设并不是一个一蹴而就的过程，它包括品牌形象的塑造、推广及良好品牌形象的维护，让品牌形象的维护，让品牌影响力实现经济效益必需找准方向，进行长期的积累。优秀工程和获奖工程集中反映着企业的资金实力、设计能力、施工水平及质量管控能力，是企业进行品牌塑造与推广的最佳载体。必须通过将每一次工程获奖、技术创新、资信提升、入选百强等事件见诸媒体，不断强化品牌在甲方心中的印象，使企业品牌形成长久的影响力。

经过三十年的发展，在衡量企业经营决定性效益的方式已从传统的财务赢利与否转向为占有心智资源与否的情况下，中国建筑装饰行业品牌的时代、品牌的社会已经来临。我们有理由相信，借助品牌的强力助推和持久影响力，一批强势的品牌装饰企业必将在日趋激烈的市场竞争中稳健前行，成为新的商界传奇！我们浙江装饰界要把原有的“品牌”打造得更响亮，同时要积极鼓励支持更多企业成为全省或全国的优秀知名品牌装饰企业。

四、立足绿色装饰装修，促进产业联盟，推进合作共享

         建筑装饰装修涉及设计、选材、施工、维护维修和废气拆卸与回收等各环节。

每一个环节都是实现绿色生态装修、营造健康家居、实现建筑可持续发展的重要组成部分。

从装修整个过程来看，设计是绿色生态装修的开始，也是决定装饰装修是否绿色、生态、环保健康和可持续的关键。设计除了美学因素外，选材也需要设计重点考虑材料对室内环境和自然环境及资源节约的影响。施工的设计应突破传统观念，积极进行创新，应考虑模块化、便捷性、易拆卸、易维修，材料的可循环等因素。设计的眼光不能局限局限在当下，而应将眼光放眼30年乃至50年之后的环境需求、功能性和社会需求。

材料的选择首先要考虑是否会对室内环境带来化学污染。除了控制化学污染外，还可以通过选用环境功能性装饰材料提高室内舒适性、健康性，例如：吸声涂料、吸声板等改善室内声环境，墙面装饰材料硅藻泥可以调节湿度，相变地板或墙面可以调节室内温度等等。此外，材料的制造应尽量模数化、工业化，并实现综合利用与清洁生产。材料的制造是为了满足需求，选材引导材料制造非常重要。

我国在装饰装修工艺方面，墙面和底面地面装修形成了自己的施工方法，墙面以湿涂装为主，地面和墙面瓷砖是湿铺装形式。施工应考虑积极开发新的施工技术方法，如：陶瓷地面装饰与石材的干作业。施工过程应实现高效、节省人工、安装便捷、不产生现场垃圾与污染。

在我国装饰装修的寿命一般在10年到20年之间，在传统的装饰装修中，维护维修通常不被考虑，或考虑很少，实现建筑装修的可持续，应增强耐久性，并充分考虑到使用周期内的维护与维修。

短寿命装饰造成极大的浪费，装饰材料的回收与再利用成为可持续发展的必要。所以再整个装修开始前就应该考虑到可持续发展的社会责任。浙江装饰业一定要加快步伐，走绿色生态健康装饰之路。

走绿色生态健康装饰之路，首先要整合资源，要求建筑装饰业摆脱劳动密集型的生产方式，向设计标准化，施工机械化，部件生产工厂化，装修一体化的生产方式转变。由于我省长期来建筑装饰业产业基础比较薄弱，专业人才极度缺乏，产品缺少市场认可，因此要加快建筑装饰业走新型工业化道路，行业内必须整合资源，合作联盟，利益共享。共同建立和完善新型建筑装饰工业化标准体系。制定适合设计、装饰施工、验收，部品及消防安全评价标准。完善装饰造价和定额体系。提高装饰部品部件标准化水平，建立健全部件产品质量保证体系。合作（联盟）共同开发研究工业化装饰、绿色装饰的新产品、新工艺、新技术。为浙江省建筑装饰业推进新型装饰工业化和绿色装饰提供技术支撑。

当今世界已不是霸权世界，是一个合作共享的世界，协会的会员企业一定要顺应形势，在行业之间、企业之间、产业链之间加强合作，组建联盟，发展优势，共享成果。

五、坚持市场导向，大力拓展省内外市场，创造条件逐步开拓国际市场。

业务市场是企业的发展之基，要坚持把做强装饰业提升业务总是作为装饰企业发展的第一要务。虽然市场形势相当严峻，但在同一个竞争环境下狭路相逢，勇者胜。实践也证明了只有疲软的思想，没有疲软的市场。

《经济学人》预计至2020年中国中产阶级人口将超过4.7亿元。未来所有的跟中产阶级生活方式有关的行业，将是增长最快的行业。我们装饰业和中产阶级的休切相关。因此我们一定要树立十足的信心，积极主动适应市场，紧扣国家政策和投资导向，发挥布局优势，发挥行业间合作共赢优势，抓住新机遇，取得新突破。

让我们再这场信息化浪潮中拥抱互联网提升浙江建筑装饰业的创新能力运行能力竞争优势，走网络兴业之路，推动我省建筑装饰行业稳定健康协调发展。